今年是“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）实现三年初见成效目标的重要节点。日前，广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称《行动方案》），深入落实省委“1310”具体部署，实施“媒体+”行动助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系。
据悉，这是全国首个省级层面出台“媒体+”赋能乡村振兴相关的政策文件。《行动方案》围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，提出了8大重点任务以及5项具体保障措施，到2027年实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。
全产业链打造
推出“媒体+”农业品牌系列建设项目
在市场、产业以及品牌打造方面，《行动方案》提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三项具体任务，全产业链开展市场与品牌建设，推出“媒体+”农业品牌系列建设项目。
强化“媒体+市场”系统联动，打造融湾出海的桥头堡。拓展农产品销售渠道，持续开展“南品北上、北品南下”系列活动，大力开拓粤港澳大湾区、京津冀、长三角、成渝等重点主销区市场。打造有国际影响力的“粤品”，建设出口“粤军”，拓展海外“粤市”，促进广东优质农产品“买全球”“卖全球”。
促进“媒体+产业”深度融合，注入发展新动能。积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，围绕各地特色优势产业，支持清远“五大百亿产业”、茂名“五棵树一条鱼一桌菜”、珠海“年鱼”、广州和深圳农业无人机等现代农业产业建设。加速“媒体+品牌”转化增效，助推“土特产”破圈出彩。
文化赋能乡村振兴
主流媒体成为产业链重要一环
推进乡村全面振兴，文化振兴是其中重要一环。如何让文化点亮乡村？《行动方案》提出，要加快实现广东农业物质价值+文化价值，让乡村成为向往的美好之地。
全省来看，加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销。汇聚更多新型文化业态，深挖岭南文化富矿，广泛运用国潮、动漫、短剧、游戏等手段，讲好广东农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事，探索打造“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。
如何深化“媒体+科技”协同创新？《行动方案》指出，搭建“三农”文化大数据平台。应用AI技术，整合农业非遗、特色优势农产品、农业龙头企业、农文旅等特色文化资源，推动“三农”文化的数字化保护、智能化解析和产业化应用。
此外，全省要推动“媒体+智库”效能聚合，打造农业品牌的“最强大脑”。全省媒体要抢占“媒体+”战略高地，引领主流媒体系统性变革，向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环，实现服务产业和媒体发展同频共振。
强化要素保障
引导市场主体加强农产品品牌建设
如何狠抓落实？《行动方案》从组织、人才、要素、平台以及项目五个方面作出了具体部署。
在统筹保障“媒体+”要素资源方面，各地在开展生产同时要考虑农产品市场与品牌建设财政资金投入，推进“媒体+”与农产品市场体系建设相融合。鼓励各地探索通过“以奖代补”等方式引导市场主体加强农产品品牌建设。人才培育方面，深入开展“媒体+”农产品市场人才培训，培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人。
《行动方案》还强调，要强化平台赋能，进一步提升广东省乡村振兴文化服务产业园（品牌文化产业园）功能。项目实施方面，要围绕种植业、水产、畜牧、农机等传统优势产业，着力荔枝、菠萝、金鲳鱼、罗非鱼、鸡、鹅、兰花、农用无人机等优势产业，发挥媒体优势，整合资源推动农产品区域公用品牌、企业品牌等系统品牌建设。
南方+记者 彭琳 黄进
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